KitKat x Формула 1 официално представи партньорството си в София
26/02/2026„За първи път някой държи момента на почивката в най-бързия спорт на планетата.”
Световният гигант Nestlé официално даде старт на първия пълен сезон на KitKat като официален шоколадов партньор на Формула 1 през 2026 година. Глобалната колаборация беше представена и в София, част от международната комуникационна вълна, с която марката влиза мащабно в най-престижния моторспорт шампионат.
Партньорството бе обявено още в края на сезон 2025, като символична година, в която KitKat отбеляза 90 години, а Формула 1 – своя 75-и юбилей. След пилотни активации в Мексико, Бразилия и Еквадор, 2026 е първата година, в която брандът присъства на глобално ниво.
Именно на тематична вечер в София KitKat представи кампанията и повече за бъдещите планове. Акцентът беше поставен върху стратегическата стойност на съюза между един от най-разпознаваемите в света шоколадови продукти и най-гледания моторспорт шампионат в света.
Домакините подчертаха, че България е сред пазарите, в които кампанията ще получи силна комуникационна подкрепа, а събитието пресъздаде атмосферата на Ф1 уикенд – с визуални елементи, вдъхновени от стартовата решетка и емблематичното послание „Дай си почивка, вземи KitKat“, този път в ритъма на 300 км/ч (макар и засега само на симулатори 😉).
През настоящия сезон KitKat ще бъде активен в 12 избрани кръга от календара, започвайки с първия кръг в Австралия на 6-8 март. Стратегията надхвърля логото край пистата и включва пълна 360-градусова комуникация със социални активации, лимитирани продукти, търговски кампании, игри с награди и ексклузивен мърчандайз.
Част от дигиталния фокус е присъствие по време на сериала Formula 1: Drive to Survive в Netflix в определени пазари; ход, който безспорно е насочен към младата и бързо растяща F1 аудитория.
В подкрепа на партньорството KitKat представя първия в историята си шоколад във формата на болид от Формула 1. Лимитираното издание включва млечен шоколад с хрупкави зърнени елементи и вафлени парчета и е разработено чрез вътрешните R&D ресурси на Nestlé в сътрудничество със завода San Sisto в Италия. Продуктът ще бъде наличен от януари 2026 г. първо в Австралия и ключови европейски пазари, преди постепенно да се разпространи глобално в синхрон с календара на шампионата.
Паралелно с него на пазара излиза и специален F1 KitKat Chunky с характерен мраморен ефект, който използва „визуална препратка към динамиката и турбуленцията на болидите при висока скорост“ по авторска технология на Nestlé.
